ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ ЕКОЛОГІЧНИХ ЗАСОБІВ ЗАХИСТУ РОСЛИН В УМОВАХ ESG-ТРАНСФОРМАЦІЇ
DOI:
https://doi.org/10.25313/2617-572X-2026-4-69-11Ключові слова:
ESG-трансформації, аграрний сектор, еко-ЗЗР, інновації, маркетингові стратегії, сільськогосподарські виробникиАнотація
Вступ. ESG-трансформації вимагають від сільськогосподарських підприємств формування маркетингових стратегій на ринку екологічних засобів захисту рослин. Мета - формування маркетингових стратегій сільськогосподарських підприємств на ринку екологічних засобів захисту рослин. Результати: досліджено механізм ESG-орієнтованого маркетингу на ринку засобів захисту рослин. Перспективи: оцінювання ефективності ESG-орієнтованих маркетингових стратегій сільськогосподарських підприємств та впливу діджитал технологій на просування eco-friendly сільськогосподарської продукції.
Мета. Дослідження питань формування маркетингових стратегій сільськогосподарських підприємств на ринку екологічних засобів захисту рослин в умовах ESG-трансформацій.
Матеріали і методи. Матеріалами виступають теоретичні постулати економічної та управлінської наук, втілені у наукових здобутках українських та зарубіжних вчених. У статті використовуються методи теоретичного узагальнення, системний підхід, порівняльний метод, структурно-логічний метод.
Результати. Досліджено механізм формування маркетингових стратегій сільськогосподарських підприємств на ринку екологічних засобів захисту рослин в умовах ESG-трансформації. Показано взаємозв’язок між поведінкою виробників засобів захисту рослин, сільськогосподарськими виробниками та кінцевими споживачами, які, перебуваючи під впливом зовнішніх драйверів (Green Deal, євроінтеграції, САП, змін клімату) змінюються у напрямку ESG, сприяючи трансформації всього аграрного сектору.
Перспективи. Оцінювання ефективності ESG-орієнтованих маркетингових стратегій сільськогосподарських підприємств та впливу діджитал технологій на просування eco-friendly сільськогосподарської продукції.
Посилання
Lankinen Å., Witzell J., Aleklett K. et al. Challenges and opportunities for increasing the use of low-risk plant protection products in sustainable production. A review. Agronomy for Sustainable Development. 2024. Vol. 44. Article 21. DOI: https://doi.org/10.1007/s13593-024-00957-5
Finger R., Sok J., Ahovi E., Akter S., Bremmer J., Dachbrodt-Saaydeh S., Lauwere C., Kreft C., Kudsk P., Lambarraa-Lehnhardt F., McCallum C., Lansink A., Wauters E., Möhring N. Towards sustainable crop protection in agriculture: A framework for research and policy. Agricultural Systems. 2024. Vol. 219. DOI: https://doi.org/10.1016/j.agsy.2024.104037
Hassan, M. A., Raza, A., Bashir, S., Song, J., Sajad, S., Khan, A., Malik, L., Awan, Z. A. Regenerative Agriculture and Sustainable Plant Protection: Enhancing Resilience Through Natural Strategies. Plants. 2026. Vol. 15(1). 113. DOI: https://doi.org/10.3390/plants15010113
Zhofan I., Pashchenko O., Zharikova O. Development of the marketing strategy of agricultural sector enterprises on the grain markets of Ukraine and the people’s Republic of China. Bioeconomics and Agrarian Business. 2023. Vol. 14(1). P. 54-75. DOI: https://doi.org/10.31548/economics14(1).2023.004
Bondarenko V. M., Sokolyuk I. Yu. Development of the plant protection market: global and Ukrainian trends. Economic Innovations. 2024. Vol. 26, No 3(92). P. 23-33. DOI: https://doi.org/10.31520/ei.2024.26.3(92).23-33
Danko Y., Nifatova O. Agro-sphere determinants of green branding: eco-consumption, loyalty, and price premium. Humanities and Social Sciences Communications. 2022. Vol. 9. Article 77. DOI: https://doi.org/10.1057/s41599-022-01077-9
Вдовенко Н. М., Перегуда Ю. А. Економічні ефекти виробництва органічних добрив в рамках формування управлінської звітності економічної безпеки підприємств аграрного бізнесу. Академічні візії. 2024. № 30. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.11219185
Дєліні М.М., Рябчик А.В. Особливості маркетингового управління стратегічним розвитком підприємств аграрного сектору на засадах ESG-концепції. Інвестиції: практика та досвід. 2026. № 7. С. 149-155. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2026.7.149
Bagorka M. Methodological instruments for forming the marketing strategy of agricultural production ecologization. Baltic journal of economic studies. 2017. Vol. 3, No 4. DOI: https://doi.org/10.30525/2256-0742/2017-3-4-7-11
Дєліні М.М., Алексеєва К.А., Перчук О.В. Роль та напрями маркетингових досліджень в оцінці та формуванні інвестиційної привабливості підприємств. Агросвіт. 2026. № 7. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2026.7.94
Ustik T., Lagodiienko V., Bebko S., Biloshapka Y., Sorokokit O. Innovative marketing strategy tools for promoting the green agribusiness brand. International Review of Management and Marketing. 2026. Vol. 16(3). P. 741-749. DOI: https://doi.org/10.32479/irmm.23548
Лишенко М.О., Петренко О.І. Вплив сталого розвитку на маркетингову діяльінсть аграрних підприємств. Економіта та суспільство. 2024. Вип. 65. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-65-124
Алексеєва К. А., Остапчук А. Д. Концептуальна модель екоінновацій для малих та середніх сільськогосподарських виробників в рамках ДПП в сучасних умовах в Україні. Економічна парадигма. 2026. Вип. 4(108). C. 212–219. DOI: https://doi.org/10.25313/3083-7782-2026-4-28
Редакційне повідомлення:
Один із співавторів статті є членом редакційної колегії журналу. З метою врегулювання потенційного конфлікту інтересів зазначений автор був усунутий від усіх етапів редакційного розгляду даного рукопису, включаючи добір рецензентів та прийняття редакційного рішення. Стаття пройшла незалежне подвійне сліпе рецензування (double-blind peer review) відповідно до редакційної політики журналу.
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Наталія Михайлівна Вдовенко, Катерина Андріївна Алексеєва
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Сторінка у Facebook
