FORMATION OF MARKETING STRATEGIES OF AGRICULTURAL ENTERPRISES ON THE MARKET OF ECOLOGICAL PLANT PROTECTION PRODUCTS IN THE CONDITIONS OF ESG TRANSFORMATION
DOI:
https://doi.org/10.25313/2617-572X-2026-4-69-11Keywords:
ESG-transformations, agricultural sector, eco-PPP, innovations, marketing strategies, agricultural producersAbstract
Introduction. ESG transformations require agricultural enterprises to form marketing strategies in the market of ecological plant protection products. The goal is to form marketing strategies of agricultural enterprises in the market of ecological plant protection products. Results: the mechanism of ESG-oriented marketing in the market of plant protection products is studied. Perspectives: assessment of the effectiveness of ESG-oriented marketing strategies of agricultural enterprises and the impact of digital technologies on the promotion of eco-friendly agricultural products.
Purpose. To study the issues of forming marketing strategies of agricultural enterprises in the market of ecological plant protection products in conditions of ESG transformations.
Materials and methods. The materials are theoretical postulates of economic and management sciences, embodied in the scientific achievements of Ukrainian and foreign scientists. The article uses methods of theoretical generalization, a systematic approach, a comparative method, a structural-logical method.
Results. The mechanism of forming marketing strategies of agricultural enterprises in the market of ecological plant protection products in the conditions of ESG transformations is studied. The relationship between the behavior of plant protection product manufacturers, agricultural producers and end consumers is shown, which, under the influence of external drivers (Green Deal, European integration, СAP, climate change) are transforming towards ESG, contributing to the transformation of the entire agricultural sector.
Discussion. In conditions of ESG-transformations agricultural producers move towards the sustainable agriculture and shift to using the eco-PPPs that is reflected in their marketing strategy. Future research should be aimed at assessing the effectiveness of ESG-oriented marketing strategies of agricultural enterprises and the impact of digital technologies on the promotion of eco-friendly agricultural products.
References
Lankinen Å., Witzell J., Aleklett K. et al. Challenges and opportunities for increasing the use of low-risk plant protection products in sustainable production. A review. Agronomy for Sustainable Development. 2024. Vol. 44. Article 21. DOI: https://doi.org/10.1007/s13593-024-00957-5
Finger R., Sok J., Ahovi E., Akter S., Bremmer J., Dachbrodt-Saaydeh S., Lauwere C., Kreft C., Kudsk P., Lambarraa-Lehnhardt F., McCallum C., Lansink A., Wauters E., Möhring N. Towards sustainable crop protection in agriculture: A framework for research and policy. Agricultural Systems. 2024. Vol. 219. DOI: https://doi.org/10.1016/j.agsy.2024.104037
Hassan, M. A., Raza, A., Bashir, S., Song, J., Sajad, S., Khan, A., Malik, L., Awan, Z. A. Regenerative Agriculture and Sustainable Plant Protection: Enhancing Resilience Through Natural Strategies. Plants. 2026. Vol. 15(1). 113. DOI: https://doi.org/10.3390/plants15010113
Zhofan I., Pashchenko O., Zharikova O. Development of the marketing strategy of agricultural sector enterprises on the grain markets of Ukraine and the people’s Republic of China. Bioeconomics and Agrarian Business. 2023. Vol. 14(1). P. 54-75. DOI: https://doi.org/10.31548/economics14(1).2023.004
Bondarenko V. M., Sokolyuk I. Yu. Development of the plant protection market: global and Ukrainian trends. Economic Innovations. 2024. Vol. 26, No 3(92). P. 23-33. DOI: https://doi.org/10.31520/ei.2024.26.3(92).23-33
Danko Y., Nifatova O. Agro-sphere determinants of green branding: eco-consumption, loyalty, and price premium. Humanities and Social Sciences Communications. 2022. Vol. 9. Article 77. DOI: https://doi.org/10.1057/s41599-022-01077-9
Вдовенко Н. М., Перегуда Ю. А. Економічні ефекти виробництва органічних добрив в рамках формування управлінської звітності економічної безпеки підприємств аграрного бізнесу. Академічні візії. 2024. № 30. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.11219185
Дєліні М.М., Рябчик А.В. Особливості маркетингового управління стратегічним розвитком підприємств аграрного сектору на засадах ESG-концепції. Інвестиції: практика та досвід. 2026. № 7. С. 149-155. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2026.7.149
Bagorka M. Methodological instruments for forming the marketing strategy of agricultural production ecologization. Baltic journal of economic studies. 2017. Vol. 3, No 4. DOI: https://doi.org/10.30525/2256-0742/2017-3-4-7-11
Дєліні М.М., Алексеєва К.А., Перчук О.В. Роль та напрями маркетингових досліджень в оцінці та формуванні інвестиційної привабливості підприємств. Агросвіт. 2026. № 7. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2026.7.94
Ustik T., Lagodiienko V., Bebko S., Biloshapka Y., Sorokokit O. Innovative marketing strategy tools for promoting the green agribusiness brand. International Review of Management and Marketing. 2026. Vol. 16(3). P. 741-749. DOI: https://doi.org/10.32479/irmm.23548
Лишенко М.О., Петренко О.І. Вплив сталого розвитку на маркетингову діяльінсть аграрних підприємств. Економіта та суспільство. 2024. Вип. 65. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-65-124
Алексеєва К. А., Остапчук А. Д. Концептуальна модель екоінновацій для малих та середніх сільськогосподарських виробників в рамках ДПП в сучасних умовах в Україні. Економічна парадигма. 2026. Вип. 4(108). C. 212–219. DOI: https://doi.org/10.25313/3083-7782-2026-4-28
Редакційне повідомлення:
Один із співавторів статті є членом редакційної колегії журналу. З метою врегулювання потенційного конфлікту інтересів зазначений автор був усунутий від усіх етапів редакційного розгляду даного рукопису, включаючи добір рецензентів та прийняття редакційного рішення. Стаття пройшла незалежне подвійне сліпе рецензування (double-blind peer review) відповідно до редакційної політики журналу.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Наталія Михайлівна Вдовенко, Катерина Андріївна Алексеєва
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Facebook page
Telegram channel