ТЕОРЕТИЧНО-ПРАКТИЧНІ ЗАСАДИ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ АГРАРНИХ ФОРМУВАНЬ

Анотація

Вступ. Сучасний розвиток аграрного сектору відбувається в умовах посилення конкуренції, глобалізації ринків, цифрової трансформації економіки та зростання вимог споживачів до якості, безпечності й екологічності продукції. За таких умов маркетингова товарна політика набуває стратегічного значення як інструмент забезпечення конкурентоспроможності аграрних формувань та адаптації підприємств до динамічних змін ринкового середовища. Особливої актуальності набуває необхідність переосмислення традиційних підходів до управління продуктовим портфелем та обґрунтування перспективних напрямів розвитку маркетингової товарної політики на основі інноваційних, цифрових та ESG-орієнтованих підходів.

Мета дослідження. Обґрунтування теоретичних і практичних засад розвитку маркетингової товарної політики аграрних формувань та визначення стратегічних напрямів її вдосконалення в умовах.

Матеріали і методи. Інформаційною основою дослідження стали наукові праці вітчизняних і зарубіжних учених з питань маркетингу, стратегічного управління, цифрової трансформації агробізнесу та сталого розвитку. У процесі дослідження використано методи теоретичного узагальнення та систематизації; методи аналізу і синтезу; абстрактно-логічний метод; метод порівняльного аналізу.

Результати. Досліджено теоретичні підходи до трактування сутності маркетингової товарної політики визначено її роль у забезпеченні ринкової стійкості аграрних формувань. Зазначено, що сучасна товарна політика має розглядатися як комплексна система стратегічних і тактичних рішень щодо управління асортиментом, якістю продукції, продуктовими інноваціями, брендингом та формуванням споживчої цінності. Наведено концептуальну модель розвитку маркетингової товарної політики аграрних формувань. Обґрунтовано, що важливим чинником трансформації товарної політики виступає цифровізація маркетингових процесів, яка забезпечує підвищення ефективності управління асортиментом, контроль якості продукції, простежуваність ланцюгів поставок та розвиток клієнтоорієнтованих моделей взаємодії зі споживачами. Поєднання інноваційних, цифрових та ESG-орієнтованих підходів створює передумови для формування довгострокових конкурентних переваг аграрних формувань і підвищення їх адаптивності до сучасних викликів ринкового середовища.

Перспективи. Подальші дослідження полягають у поглибленні цифрової трансформації аграрного сектору, розширенні впровадження продуктових інновацій та посиленні ролі сталого розвитку як ключової основи формування конкурентоспроможності аграрних формувань.