УПРАВЛІННЯ ІННОВАЦІЙНИМ РОЗВИТКОМ ТУРИСТИЧНО-РЕКРЕАЦІЙНОЇ СФЕРИ В УМОВАХ СУЧАСНИХ ВИКЛИКІВ

Анотація

Вступ. В умовах воєнного стану, цифрової трансформації та динамічних змін споживчих уподобань туристично-рекреаційна сфера України потребує переосмислення підходів до управління інноваційним розвитком. Мета. Метою статті є обґрунтування теоретико-методичних підходів до управління інноваційним розвитком туристично-рекреаційної сфери в умовах сучасних викликів та розробка практичних рекомендацій для підвищення конкурентоспроможності туристичних дестинацій.

Матеріали і методи. У дослідженні використано методи стратегічного аналізу (SWOT), систематизації та узагальнення наукових підходів до класифікації інновацій у туризмі, методи порівняльного та структурно-функціонального аналізу, а також метод маркетингового дослідження NPS.

Результати. Систематизовано сучасні виклики для туристично-рекреаційної галузі та відповідні інноваційні відповіді. Класифіковано типи інновацій у туристично-рекреаційній сфері. Запропоновано механізм управління інноваційним розвитком на основі платформної економіки та кластерного підходу. Визначено етапи впровадження інновацій та систему показників для оцінки їх ефективності. Обґрунтовано роль організацій управління дестинаціями (DMO) як ключового інструменту координації інноваційного розвитку туристично-рекреаційних територій в умовах децентралізації. Перспективи. Подальші дослідження мають бути спрямовані на розробку кількісних моделей оцінки ефективності інноваційних механізмів управління туристично-рекреаційними системами в контексті повоєнного відновлення та євроінтеграції. Окремої уваги потребує дослідження дифузійних процесів поширення цифрових інновацій у регіональних туристичних кластерах та адаптація кращих практик країн ЄС до українських реалій.